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      中國游戲 海外熱起來

      2019-5-5 11:30:00 次瀏覽

      近年來,中國已成為游戲產業收入最高、游戲產業增速最高的國家,并在大步“走出去”。在中國游戲產業面向海內外推廣的過程中,游戲中承載的富有“中國味”的網絡文學、動畫、音樂不僅拉近了游戲與受眾間的距離,也為公眾了解中國傳統文化打開了一扇窗戶。


      游族網絡《少年三國志》用少年形象刻畫熟悉的三國人物,以少年的名義重塑三國,用全球年輕人普遍接受的熱血風格重述三國歷史,將三國故事更鮮活地呈現給全球玩家,成為中國傳統文化傳播的良好切入點。完美世界則將南京夫子廟歷史街區實景植入《誅仙手游》中的廟會場景,讓玩家在游戲中領略盛世秦淮風光,得到了玩家的好評。掌趣科技也通過輸出多款不同類型精品游戲在中國文化“走出去”大潮中起到積極作用,其中以武俠文化為背景的《大掌門》系列作品就在東南亞市場廣受歡迎。


      不同地域的用戶對游戲有不同的偏好。不久前,谷歌與伽馬數據共同發布的《中國移動游戲海外市場發展報告》(簡稱《報告》)顯示,市場份額較大的中國移動游戲出海產品類型與國內產品存在較大的差異。比如,在中國流行的角色扮演類、卡牌類和棋牌類游戲在海外份額就偏低。


      從品類分布來看,包括中國、日韓、東南亞在內的東方文化圈用戶相對來說更喜愛角色扮演類、卡牌類等側重成長的移動游戲產品。相比之下,西方用戶更偏重策略類、競技類的游戲產品。其中,沙特阿拉伯、印度尼西亞、德國、俄羅斯等對外來移動游戲接受度較高。

      中國游戲如何更好地走出去?分析人士表示,海外文化處理是游戲產業推廣的重要抓手,既應注重玩法類型與文化題材的契合度和普適性,也要就不同地區、語言版本進行高質量本地化研發工作,充分滿足海外用戶需求。


      游戲制作領域的專業化合作也很關鍵。這就需要建立更加專業、高效的全球化研發、發行體系,加速整合海內外優勢資源,做好精細化運營。


      image.png最新公布的數據顯示,2018年在游戲產業大國日本,中國的一款射擊求生型游戲《荒野行動》受到廣泛歡迎,全年營業收入達到404億日元,位居前列。提起游戲產業,日本、美國的部分經典游戲已成為中國很多“80后”、“90后”的青春記憶。而現在,中國游戲產業異軍突起,并在海外迅速發展,得到越來越多的認同。業內人士指出,中國傳統文化元素吸引力強、游戲產業專業化程度提升、中國的國際影響力擴大,都是中國游戲在海外吃香的重要原因。未來,隨著中國游戲市場高速發展和產業競爭力增強,將會促進海內外文化的深度交流與融合,優秀游戲作品作為文化出海的載體,有助于中國文化形象進一步提升。

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